Juhlavuoden kampanja Ensi- ja turvakotien liitolle

Ensi- ja turvakotien liitto, ETKL, on kansalaisjärjestö, jonka muodostavat 31 jäsenyhdistystä. Vuonna 2025 ETKL täytti 80 vuotta, ja päätti juhlistaa merkkivuottaan koko vuoden kestävällä kampanjalla. Kampanjan tavoitteena oli vahvistaa liiton tunnettuutta ja tehdä liiton tärkeää työtä entistä näkyvämmäksi.

Liiton sisäisenä tavoitteena oli luoda kampanja, joka innostaisi mukaan myös Ensi- ja turvakotien liiton eri puolilla Suomea toimivat jäsenyhdistykset. Koska ETKL:n aikuisten ja lasten turvallisuutta ja hyvinvointia tukeva työ on ensiarvoisen tärkeää, Perjantain tiimi oli erityisen innostunut voittaessaan kilpailutuksen.

Syksyisestä, yhteisestä työpajasta kasvoi kaunis kukka! Täällä ollaan erittäin tyytyväisiä kampanjaan, kuvauksiin, sanomaan, visuaaliseen toteutukseen ja kaikkeen teiltä saatuun palveluun.

Mikko Savelainen, viestintäpäällikkö, ETKL

Huomiota tärkeille teemoille

Kaikilla on oikeus olla turvassa omassa kodissa. Mutta iso osa suomalaisista joutuu pelkäämään läheisiään. Lähisuhdeväkivalta, päihteiden käyttö, vanhempien huolet ja eron aiheuttamat riidat ovat kodin turvallisuutta horjuttavia ilmiöitä, joista kärsii aikuisten lisäksi satojatuhansia lapsia.

Ensi- ja turvakotien liiton kampanjan tärkein kohderyhmä olivat ne suomalaiset, jotka voisivat pitää liiton työtä merkityksellisenä ja haluaisivat tukea sen toimintaa tukijana, jäsenenä tai vapaaehtoisena.

Juhlavuodelle Ensi- ja turvakotien liitolla oli kolme teemaa:

• Turvassa kotona (lähisuhdeväkivalta),
• Turvassa sylissä (turvallinen vanhemmuus) ja
• Turvassa kahdessa kodissa (eron jälkeinen vanhemmuus).

Ennen kampanjasuunnittelun aloittamista Perjantain tiimi järjesti Ensi- ja turvakotien liitolle työpajan, josta saatiin hyödyllistä tietoa ydinviestin rakentamiseen. Työpajassa nousi esille toive kampanjatoteutuksesta, jossa juhlavuoden teemoja lähestyttäisiin tunteiden eikä pelkästään tiedon kautta.

Kun koti ei tunnu kodilta

Kampanjan sloganiksi valittiin "Kun koti ei tunnu kodilta". Viesti pysäyttää pohtimaan kaikkia niitä aikuisia ja lapsia, jotka eivät tälläkään hetkellä tunne oloaan turvalliseksi omassa kodissaan – joko lähisuhdeväkivallan, toisten päihteiden käytön tai eron jälkeisen riitelyn takia.

Kampanjamateriaaleissa kerrottiin lyhyesti millä eri tavoin ETKL auttaa ja ohjattiin verkkosivuille, jossa liiton toimintaan voi tarkemmin tutustua.

Visuaalinen ratkaisu on selkeä, erottuva ja sloganiin saumattomasti sopiva. Värimaailmasta haluttiin vaikuttava, muttei liian synkkä. Mainoksissa käytetty tumma turkoosi pohjautuu ETKL:n brändiväreihin ja valonkajastus kuvastaa toivoa ja uutta alkua.

Kuvausten upeat, ilmeikkäät mallit olivat vapaaehtoisia, jotka halusivat osallistumisellaan tukea ETKL:n toimintaa.

Tulokset ja kanavat

Mainoskampanjassa hyödynnettiin ansaittua näkyvyyttä, ostettua mediaa sekä sponsoroitua näkyvyyttä ETKL:n omilla kanavilla.

Tulokset ovat hyviä ellei erinomaisia. Yksi asia on ylitse muiden: jäsenyhdistykset ovat jakaneet kampanja-aineistoja aivan käsittämättömiä määriä.

Mikko Savelainen, viestintäpäällikkö, ETKL

Suurin osa 31:stä jäsenyhdistyksestä osallistui kampanjaan ja jakoi yhteensä yli 150 kampanjaviestiä omilla somekanavillaan ja verkkosivuilla. Aiempi vastaava "ennätys" oli 40 viestiä. Aktiivinen osallistuminen ja myönteinen palaute osoittavat, että viesti ja materiaalit vastasivat hyvin myös jäsenyhdistysten tarpeisiin.

Sanoman ja Ylen mittareiden mukaan kampanja tavoitti vähintään 1,3 miljoonaa suomalaista. Lisäksi ansaitussa mediassa ilmestyi yli 30 kampanjaan liittyvää juttua.

– Kampanjaan oltiin todella tyytyväisiä ja se jää ETKL:n historiaan, Mikko toteaa.

Kanavat

• Verkkosivut (keskusjärjestön ja jäsenyhdistysten)
• Facebook, Instagram, Linkedin (orgaaninen ja sponsoroitu)
• Youtube
• Bannerimainonta
• Ulkomainonta (erityisesti Helsingissä, Vantaalla, Espoossa ja Keravalla)
• Bussimainonta