Vastuullisuusviestinnän pelisäännöt muuttuivat – viherväittämäohjeistus tuo varmuutta viestintään
Viherväittämät
Vastuullisuusviestintää koskeva lainsäädäntö kiristyi syyskuussa, mutta ympäristöteemoista ei kannata vaieta. Selkeä viherväittämäohjeistus auttaa välttämään viherpesun ja hyödyntämään tiukemman sääntelyn tarjoamat mahdollisuudet.
EU:n vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin tarkoituksena on kitkeä yritysten harhaanjohtavia ympäristöväittämiä sekä parantaa kuluttajien tiedonsaantia. Suomessa uutta sääntelyä alettiin soveltaa syyskuussa.
Mitä tämä sitten tarkoittaa yrityksille? Onko järkevintä lopettaa kaikki viestiminen ympäristöteemoista sanktioiden välttämiseksi?
Ei. Päinvastoin. Uuden sääntelyn mukaiset perusperiaatteet ovat yksinkertaiset: puhu totta, älä esitä harhaanjohtavia väittämiä ja tarjoa todisteet väittämien tueksi. Käytännön tekemisessä rajatapauksia tulee kuitenkin nopeasti vastaan. Siksi organisaation vastuullisuusviestintää koskevat pelisäännöt on hyvä kerätä yhdeksi, selkeäksi ohjeistukseksi.
Viherväittämäohjeistus auttaa koko organisaatiota viestimään oikein
Viherväittämäohjeistus antaa vastuullisuusviestinnälle yhteisen perustan. Ohjeistuksessa määritellään esimerkiksi, mitä termejä yritys voi käyttää, miten ympäristöväittämät perustellaan ja todennetaan sekä miten tulevaisuuden tavoitteista voi viestiä.
Selkeästi määritellyt pelisäännöt tekevät ympäristöteemoista puhumisesta helpompaa koko organisaatiolle, ei vain markkinointi- ja viestintäosastoille. Esimerkiksi myynti ja asiantuntijat kiittävät, kun oikeat termit ja sanoitukset ovat helposti löydettävissä.
Kiristyvä sääntely on myös mahdollisuus
Uutta direktiiviä ei ole tehty ensisijaisesti yritysten tai viestinnän ja markkinoinnin ammattilaisten kiusaksi. Tarkoituksena on varmistaa, että vastuullisuusväittämät oikeasti tarkoittavat jotain eivätkä ole pelkkää sanahelinää.
Yrityksille, joiden vastuullisuusviestinnälle ei ole perusteita, tämä on huono uutinen. Muille uusi sääntely sen sijaan antaa mahdollisuuden erottua joukosta. Ne yritykset, joiden ympäristöväittämillä on katetta, pääsevät loistamaan, kun kuka tahansa ei voi sanoa mitä tahansa.
Haluatko varmistaa, että teidän vastuullisuusviestintänne kestää tarkastelun myös jatkossa? Ole meihin yhteydessä, niin autamme rakentamaan tarpeitanne vastaavan ohjeistuksen.
Kysy lisää:
